Gilles Parent, #1 l'après-midi à Québec             Paul Arcand: #1

                                                                        le matin à Montréal

Cette semaine, je n’avais pas vraiment l’intention de parler des sondages radios mais dans une chronique « médias » j’aurais été à côté de la « track », un peu comme le son les cahiers d’écoutes. Est-ce que la technologie des PPM (Portable Personal Meter) donnerons des chiffres plus justes? Sans doute que oui, mais ils ne seront pas moins contestables.

Plusieurs analyses ont été faites ses dernières 48 heures mais je retiens celle du verbomoteur Gilles Parent qui soulignait que les PPM auront comme avantage principal de donner l'heure juste sur les habitudes d’écoute. Dans la formule actuelle, les radios musicales sont avantagées. Le seul bémol que je voie avec les PPM est le suivant. Oui, le système suivra à la trace qu’elle est la station qui est en onde…mais est-ce que nous l’écoutons vraiment?

Je vais vous donner un exemple. Disons que je vais chez le dentiste ou le médecin et que j’ai le fameux bidule sur moi. Si je passe entre 30 minutes et 1 heure dans la salle d’attente qui diffuse généralement soit Rock Détente, soit Rythme FM, deux stations que je n’écoute pas, les données seront quand même enregistrées comme faisant partie de mes habitudes d’écoute.

En contre partie, si un animateur change de station (comme ce fut le cas de Gilles Parent à Québec) un auditeur qui associe encore cet animateur à son ancienne station peut facilement inscrire la mauvaise adresse dans son cahier d’écoute ce qui ne peut se produire avec le PPM. Quoi qu’il en soit, il est aussi possible de tricher avec un PPM si je le laisse à la maison avec la radio qui syntonise mon poste préféré.

En ce qui concerne les derniers résultats, j’ai l’impression que l’on met trop d’importance sur les créneaux du matin, du midi et de l’après-midi. La preuve, à Québec, le 93,3 FM est en troisième place avec une forte remontée. Pourtant, dans les créneaux ci-haut mentionnés, seul le retour est numéro un et ce avec une baisse de l’auditoire. Dans les deux autres, il est 5^ème et 6^ème. Donc, d’où vient l’augmentation? De l’avant-midi? De l’après-midi? Du soir et du week-end? Ça, les chiffres publiés ne le disent pas.

En terminant, ce vous laisse sur les commentaires de Denis Gravel de CHOI (que je trouve un peu trop arrogant) et de Gilles Parents qui fait preuve d’humilité et de franchise (chose rare qu’on retrouve également chez Paul Arcand)

Commentaires de Denis Gravel (Source : Radio-Réveil) : http://www.radioreveil.com/audio_vrac_sons/BBMS108DenisGravel.mp3

Commentaires de Gilles Parent (Source : Parlons Radio) : http://audio.radioquebec.ca/2008-04/2008-04-07-LE-933-Retour-De-Gilles-Parent-Sondages-BBM-Commente-Les-Resultats.mp3

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